アドベリフィケーション（ad verification）とは
アドベリフィケーション（ad verification）とは、広告が適切な場所に掲載されているか、不適切な場所に掲載されていないかを検証する方法のこと。
例えば、広告がページ最下部にありWebページをスクロールしないと見えない位置にあってもインプレッションがカウントされ課金される。こういった広告では、効果は期待できない。
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世界最大手の一般消費財メーカーのP&GのCMOであるマークプリチャードが2017年にインターネット広告の透明性が担保されない限り、P&Gとしての広告出稿はないと宣言し、アドベリフィケーションツールの導入と媒体社への対応改善を求めた。
このことにより業界内で大きなムーブメントとなり、インターネット広告を用いた詐欺行為や効果の薄い取り組みを一掃する方向性にある。
日本でも欧米に則り、インターネット広告業協会がアドベリフィケーション対策ガイドラインを示している。
(この用語は2014年5月に掲載した記事を加筆修正したものです)
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