タクシー広告の種類効果お勧め理由料金広告制作出稿成功事例
タクシー広告は、タクシーの車内や車体を広告メディアとして活用する仕組みです。たとえば車内にはタブレット型のディスプレイが設置され、乗客が乗車してから降車するまでの約18～20分の間に動画広告を流せます。
車外ではドアや窓ガラス、後部窓などへステッカーや大判のラッピングを施す手法も一般的です。いずれも通行人や他の車両の目に触れ、企業の商品・サービスを幅広く認知してもらう事ができます。
市場規模は年々拡大しており、デジタルサイネージ広告全体の規模が2024年で約801億円と推測されるなか、そのうち交通広告が半数近くを占めるとされています。タクシー広告はこの流れを背景に、コロナ禍以降も導入件数を大きく伸ばしました。近年はタクシーの配車アプリ利用が増え、乗客の利用履歴や属性データを活用したターゲティングが可能になったのも成長の大きな要因です。
特にBtoB企業や高額商材を扱う企業から注目を集めているのは、乗客に経営者や管理職、富裕層が多く、決裁権を持つ層へ直接アプローチできるためです。平均乗車時間に余裕があることや、車内という閉鎖的な空間で動画を視聴してもらいやすい点も相まって、広告への反応率に手応えを感じる企業が少なくありません。
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クシー広告の主な種類
タクシー広告の主な種類について、それぞれの特徴と費用感をご紹介します。
車内広告（デジタルサイネージ動画）
現在のタクシー広告の主流となっているのが、車内のデジタルサイネージ動画広告です11。助手席後部に設置されたタブレット型ディスプレイで動画広告を配信します。乗客の視界に必ず入る位置で約18～20分の乗車時間中に視聴してもらえるのが特徴です1。費用は1台あたり月額2.5万円～5万円程度で、1万台規模での展開の場合、月額250万円～500万円ほどとなります。
ステッカー広告（車内・車外）
ドアや窓ガラスに貼付するステッカー広告は、比較的リーズナブルに始められる広告手法です。車内ステッカーは乗降時に自然と目に入り、車外ステッカーは歩行者にも訴求できます6。特にリアウィンドウステッカーは後続車からの視認性が高いのが特徴です。費用は通常のステッカー広告が1台あたり月額1,000円～、リアステッカー広告が月額3,500円～となっています。
ラッピング広告
タクシーの車体全体を広告で覆うラッピング広告は、最も視認性とインパクトが高い広告手法です7。走行中も停車中も継続的に広告効果が期待でき、ブランディングに効果的です。費用は1台あたり月額3.5万円～と、他の広告手法と比べて高めですが、その分広告効果も高くなっています。
アドケース
運転席や助手席の背もたれに設置される専用ケースに、パンフレットやチラシを設置する広告手法です11。乗客が直接手に取って持ち帰ることができ、詳細な情報提供が可能です。費用は1台あたり月額2,000円～2,200円程度と比較的手頃です。
その他の広告手法
車窓サイネージ広告は、タクシーの窓ガラスに映像を投影する最新技術を活用した広告です。インパクトが大きく注目度も高いのが特徴ですが、費用は100台で1週間あたり約500万円と高額になります4。その他、シートベルトカバー（月額3,000円～）やヘッドレストポスター（月額1,800円～）など、様々な広告手法が用意されています。
タクシー広告が企業におすすめな理由
タクシー広告が企業におすすめな4つの理由をご紹介します。
経営層や富裕層への強力なリーチ
タクシー利用者の約40%が企業の意思決定権を持つ経営層で、その半数以上が月に10回以上タクシーを利用しています8。特に都市部では、経営者や管理職層の利用頻度が高く、一般的な広告では届きにくい層へダイレクトにアプローチできます。
平均乗車時間を活かした高い視認率
タクシーの平均乗車時間は約18分で、閉鎖的な空間という特性から、広告への接触率が非常に高くなっています10。乗客は自然とディスプレイに目を向けやすく、スマートフォンを見ている時でも音声による訴求が可能です。
BtoB企業にこそ向いている理由
企業の決裁権を持つ経営層への直接的なアプローチが可能で、テレビCMやYouTube広告では届きにくい多忙な経営者層に対して、効果的に商品やサービスをPRできます12。また、繰り返し接触することで企業やサービスへの認知度や信頼性を高められます。
BtoC向けに活用するメリット
富裕層の利用が多いため、高額商材や投資商品、不動産などの商品PRに最適です9。また、タクシー内での広告は一般的な広告と異なり、空白時間を埋めるコンテンツとして好意的に受け止められやすい特徴があります10。地域密着型のビジネスでは、地元住民や観光客への効果的なアプローチも可能です。
企業におすすめ理由
タクシー広告が企業におすすめな4つの理由をご紹介します。
経営層や富裕層への強力なリーチ
タクシー利用者の約40%が企業の意思決定権を持つ経営層で、その半数以上が月に10回以上タクシーを利用しています8。特に都市部では、経営者や管理職層の利用頻度が高く、一般的な広告では届きにくい層へダイレクトにアプローチできます。
平均乗車時間を活かした高い視認率
タクシーの平均乗車時間は約18分で、閉鎖的な空間という特性から、広告への接触率が非常に高くなっています10。乗客は自然とディスプレイに目を向けやすく、スマートフォンを見ている時でも音声による訴求が可能です。
BtoB企業にこそ向いている理由
企業の決裁権を持つ経営層への直接的なアプローチが可能で、テレビCMやYouTube広告では届きにくい多忙な経営者層に対して、効果的に商品やサービスをPRできます12。また、繰り返し接触することで企業やサービスへの認知度や信頼性を高められます。
BtoC向けに活用するメリット
富裕層の利用が多いため、高額商材や投資商品、不動産などの商品PRに最適です9。また、タクシー内での広告は一般的な広告と異なり、空白時間を埋めるコンテンツとして好意的に受け止められやすい特徴があります10。地域密着型のビジネスでは、地元住民や観光客への効果的なアプローチも可能です。
タクシー広告の具体的な効果
メリットとデメリットです。
- ブランディング効果
- 地域や利用時間帯によるターゲティング
- テレビCM・Web広告と比較したコストパフォーマンス
- 制作費用・運用コストの注意点
- 制作や運用のリソースが必要
タクシーはプライベートな空間で視界に入る広告への注目度が高く、乗客がまとまった時間を広告に費やしやすいため、企業や商品のイメージを印象づけるうえで効果的です。
都市部では経営層や富裕層の利用が多いほか、オフィス街や商業地に合わせて広告を配信するなど、地域や利用時間帯を考慮したターゲティングが可能です。
1台あたり月額2.5万円～5万円程度で動画広告を配信できるケースが多く、数十秒の動画でもリーチが期待できるため、テレビCMと比べると比較的導入ハードルが低いといえます9。乗客が一定時間広告を視聴しやすい利点も相まって、コストパフォーマンスは高めです。
首都圏のタクシー動画広告では週あたり200～700万円程度かかる場合もあり、小～中規模企業にとっては高額に感じられることがあります3。広告の量産や定期的な配信枠の確保など、運用コストも含めて要検討です。
動画広告では企画・撮影・編集といった制作工程が必要で、ステッカー広告によるデザインや貼り替えも含めると、想像以上に手間がかかることがあります2。また、広告会社とのやりとりや配信スケジュールの管理など、継続的な運用体制を整える必要があります。
タクシー広告の費用・料金体系
タクシー広告の費用・料金体系をまとめました。各社各エリアで若干変動はありますが、主な費用の目安・コストの計算例・予算別のおすすめメニュー構成を参考にしてみてください。
主な料金の目安
タクシー広告は大きく分けて「デジタルサイネージ広告（車内動画）」「ステッカー広告」「ラッピング広告」などの種類があります。以下の表は、1台あたりの月額費用がおおよそどれくらいになるかの目安です。
| 広告種類 | 1台あたりの費用相場（月額） | 備考 |
|---|---|---|
| デジタルサイネージ（動画広告） | 2.5万～5万円 | 大規模展開の場合、1万台で月額250万～500万円となるケースあり |
| ステッカー広告（ドア/車内/リアなど） | 1,000円～（リアステッカーは3.500円～） | 車外ステッカーの大きさや種類によって変動。月額1,000円前後と低コストで始めやすい |
| ラッピング広告 | 3万5,000円～ | 車体全体を広告で覆うためインパクト大。運行地域や契約期間によってはさらに変動 |
※参考：1台あたり1,800円～5万円といった幅もあり、具体的な内容は運行エリアのタクシー会社・広告会社に問い合わせが必要です。
コストの計算例とプランの組み方
- デジタルサイネージ広告の計算例
- ステッカー広告の計算例
- ラッピング広告の計算例
例1：1台あたり月額2.5万円×300台 = 月額750万円
例2：1台あたり月額5万円×1,000台 = 月額5,000万円
デジタルサイネージ広告は1台あたりの単価は高めですが、高所得層やビジネス層へのリーチも大きく、短期間での認知度向上が期待できます。
例1：1台あたり月額1,000円×100台 = 月額10万円
例2：リアステッカー月額3,500円×200台 = 月額70万円
ステッカー広告は費用を抑えやすいため、初めてタクシー広告を導入する企業でも比較的試しやすい選択肢です。
例：1台あたり月額3万5,000円×30台 = 月額105万円
車体全体に広告を施すラッピングは、街中を走るだけで強烈なインパクトを与えるため、ブランディングを重視する企業におすすめです。
予算別におすすめのメニュー構成
タクシー広告を検討する際は、「ターゲット」「予算」「目的」の3つを予算別の施策例です。
- 月額10万円程度の小規模予算
- 月額50万～100万円程度の中規模予算
- 月額100万円以上の大規模予算
ステッカー広告は（車内ステッカーや小型のドアステッカー）、比較的費用が安く、企業ロゴやキャッチコピーを気軽に訴求できます。まずは「広告の反応を見たい」という場合に最適です。
ステッカー広告＋リアステッカー広告。
広告動画を短期（1ヶ月～3ヶ月）で試験導入。
ステッカー広告に加えて、期間限定で車内動画広告を少数台に組み合わせるプラン。複数の広告手段で相乗効果を狙う形が一般的です。
デジタルサイネージ広告（数百台～1,000台以上）。
ラッピング広告は、短期で大きな認知拡大を狙いたい場合は、デジタルサイネージ広告の大量出稿が有効です。
車体全体を使うラッピング広告は高いブランディング効果が得られます。
タクシー広告は、従来のマスメディア広告やWeb広告でカバーしきれない層へのアプローチが期待でき、特に経営層や富裕層にリーチしたい企業にとっては有望な選択肢です。上記の料金目安やプランの組み方を参考に、自社のターゲットと広告目的に合わせて最適な施策を検討してみてください。
広告制作のポイント
以下の4つのポイントを押さえると、タクシー広告などで使用する動画クリエイティブの効果を高めやすくなります。
短時間で記憶に残る動画とは
動画は数秒から30秒程度の短い尺でも、印象的な演出や繰り返しの視聴を促すことで長く記憶に残りやすくなります15。冒頭数秒でインパクトあるメッセージやビジュアルを提示し、視聴者の興味を引き付けることが大切です。
音声なしでも伝わる表現
タクシー内やSNSのタイムラインなど、音声をオンにできない環境での視聴も想定して、テロップや字幕、視覚的にわかりやすいアイコンやアニメーションを採用しましょう3。音声がなくても内容が理解できるように設計すると、広告の到達率が高まります。
ターゲットの課題を明確にする重要性
どんな層に向けたメッセージかをはっきりさせ、そのターゲットが抱える悩みや欲求を動画内で解決するストーリーを組み立てることが重要です24。企業の広告であるほど、ターゲットのニーズや状況を深く把握し、それに応えるメリットを明確に示すことで、視聴者の関心を引きやすくなります。
QRコードやキャンペーンの活用
動画を見てもらった後の行動につなげるため、QRコードやキャンペーン情報を自然に盛り込むと効果的です。タクシー広告の場合は、物理的な移動時間があるため乗客がスマホでアクセスしやすく、キャンペーンに参加してもらうハードルを下げられます。短い動画の中でも、最後にQRコードを表示したり、特典をアピールしたりする工夫があると、コンバージョン獲得へつながりやすくなります。
出稿までの流れ
広告配信会社・媒体社の選定と比較
タクシー広告は配信会社や媒体社によって、扱えるエリア・広告形態・費用体系が異なります。まずは自社のターゲット層や予算、目的（ブランディング重視・認知拡大・購買促進など）を明確にしたうえで、複数の配信会社や代理店に相談し、提案内容を比較しましょう。同じ動画広告でも配信可能な台数や枠数、掲出の開始時期などが異なるため、見積もりの取り寄せや過去の実績もチェックして総合的な判断を行うのがポイントです。
出稿の手順と審査
実際の出稿に向けては、主に「業種審査・空き枠確認→プランニング・見積もり→お申込み→制作・審査→掲出開始」の流れとなります。ここで重要なのが「広告主審査」と「クリエイティブ審査」です。タクシー広告には、取り扱い不可の業種や過度な表現の制限など、配信会社のガイドラインが存在します。例えば掲載希望のデザインや動画が公序良俗違反とみなされる場合は審査でNGになるケースもあるため、事前に広告会社や担当者と十分に打ち合わせをしておきましょう。
広告開始までの納期とスケジュール感
広告配信会社によっては、仮押さえが「配信開始日の10営業日前」まで、といった締切を設けているところもあります。さらに、デザインや動画制作には通常1～2週間程度かかるうえ、審査に1～2営業日以上かかるなど、全体で2～4週間ほど余裕をみて進めるのが一般的です。特に繁忙期や人気の配信枠を狙う場合は、早めに着手しておくと希望通りのスケジュールでスタートしやすくなります。
成功事例の紹介
クシー広告を活用した成功事例を3つご紹介します。BtoBサービスから不動産・金融系の高単価商材、そしてラッピング広告での認知度向上例まで、さまざまな業種・目的に適用できる事例をまとめました。
BtoBサービスの事例
- ferret One
- ノバセル
関東圏に絞った5週間のタクシー広告配信で、指名検索数が2倍、リード数も2倍に増加。商談数も1.5倍へ伸び、想定以上の成果を達成しました。
3週間のタクシー広告でリード獲得が2.7倍、指名検索数2.2倍、コンバージョン3.3倍という結果を実現。タクシー広告とWebサイト上のクリエイティブを連動させることで、高い成果に結びつけました。
いずれもBtoB企業がターゲットである経営者や管理職層へ直接訴求できたことが功を奏し、指名検索やリード数、CV数が大幅に伸びています。タクシー広告の“閉ざされた空間”という特性によって、商品・サービスの魅力をじっくり伝えられた点も成功の要因といえるでしょう。
不動産や金融サービスの事例
タクシー広告では、都内タクシー利用者の約28％が年収1,000万円以上とされ（非利用者の約10％より高い）、高単価商材・サービスとの相性が良いことがわかっています。実際に不動産投資や金融サービス、ラグジュアリーブランドでは、タクシー乗車中の富裕層や意思決定権者にダイレクトにアプローチできるため、販売促進やブランドイメージ向上に成功しているケースが散見されます。
具体的には、サイネージが大型化した「GROWTH」などを活用して、
- 住宅ローンや投資用不動産のローンに関する広告
- 富裕層向けのロイヤルバンキングや証券会社のサービス
- 高級ブランドマンションのモデルルーム案内
などをタクシー車内で動画訴求し、“乗客に興味を持ちやすい余白時間”を最大限活用することで、Webサイトへの誘導や問い合わせ獲得を高めています。
ラッピング広告で認知度UPした事例
ラッピング広告は車体全体を広告デザインで覆うため、ビジュアルのインパクトが非常に大きいことが特徴です。特に新ブランドのローンチ時や社名変更後の周知など、“まずは街中で大きく目立たせたい”というケースで導入されることが多く、ブランディングに活かされています。
たとえば
- 新規サロンやクリニックを開業した企業が、一気に周囲の認知度を高めるためにラッピング広告を採用。
- 数台～数十台単位でカラーリングを統一することで、“街を席巻する”ようなビジュアルを作り出し、SNS上で話題化に成功。
具体的な費用は1台あたり月額3.5万円～とやや割高になる場合がありますが、展示会やオープンイベントなどとタイミングを合わせることで、街全体を巻き込むプロモーションとして効果を発揮します。[※事例としては複数メディアで報告あり] こうした事例からも分かるように、タクシー広告は経営層・富裕層への直球アプローチ、乗客の閉ざされた空間での高い視認率、街中でのブランディング効果など、多角的なメリットがある広告手法です。BtoB企業はもちろん、不動産や金融、ブランド力向上を目指す企業まで幅広く活用できます。
次のマーケティング施策として検討の際は、ターゲット・目的に合った広告フォーマット（動画広告・ステッカー広告・ラッピング広告）を選びながら、自社の強みやメッセージを最大限アピールできるクリエイティブを目指すとよいでしょう。
まとめました
タクシー広告は、デジタルサイネージやステッカー、ラッピングなど多彩なメニューを取り入れることで、企業が求める幅広いターゲットにアプローチできる、有望な広告手段です。タクシー後部座席の広告枠が「満稿御免（満席）」状態になるほど人気が高まっており、今後はカーシェアやサブスク（定額制）向け車両にまで広がる見込みもあるなど、将来性を秘めています。高所得層や経営層がよく利用する特性上、BtoB企業や不動産・金融など高付加価値商材との相性が良いことが注目の背景となっており5、利用エリア・運行時間などを考慮したターゲティングもさらに進化していくでしょう。
一方で、導入ハードルが高いという印象を持たれる方もいらっしゃいますが、ステッカー広告などの小規模プランであれば、比較的低コストで始められる場合も多いです。まずはスモールスタートで市場の反応を確かめ、そこから広範囲のデジタルサイネージ広告やラッピング広告に拡張していく方法も十分に可能です。運用面では広告会社が多く存在するため、条件や費用、配信エリアを比較検討して自社に合ったプランを選ぶのがポイントになります2。
もしタクシー広告の導入を少しでも検討しているなら、まずは資料請求や問い合わせを行い、配信可能なエリアや想定できるリーチ数、具体的な費用モデルなど詳細な情報を収集してみてください。さらに、クリエイティブ制作会社と協力して動画・デザインをブラッシュアップすれば、広告効果をいっそう高められます。タクシー広告は、これからの広告手段として可能性を広げており、ビジネスを前進させるための一手として十分検討する価値があるでしょう。ぜひこの機会に、タクシー広告の活用を前向きにチャレンジしてみてください。
宜しければメール広告もご検討お願いいたします。
（このページは2005年に掲載した記事を2025年に加筆修正更新したものです）
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