タクシー動画広告で企業の認知度アップ！効果的な活用法とポイント
タクシーに乗ると車内モニターで広告を見た事はありませんか？あの画面がタクシー動画広告です。タクシー動画広告とは、タクシーの車内に設置されたデジタルサイネージを使って、乗客に向けて動画コンテンツを配信する広告方法のことです。
スマートフォンの普及で、私たちは日常的に動画コンテンツに触れる機会が増えました。そんな中、タクシーという「動く広告スペース」が新たな可能性を秘めています。特にビジネスパーソンや富裕層といった、なかなかアプローチしづらい層にピンポイントで届けられるのが魅力です。
さらに、タクシーの中は「逃げ場のない」広告空間。乗客の目に必ず留まるため、高い視聴率が期待できます。加えて、GPSを活用したエリアターゲティングも可能になり、より効果的な広告配信ができるようになりました。
このように、効果的なターゲティングと高い視聴率が見込めることから、タクシー動画広告は今、多くの企業から注目を集めているんです。
TyliJura / Pixabay
タクシー動画広告の特徴
タクシー動画広告の特徴は、主に次の3点に集約できます。昨年位からタクシーの車内モニターで動画を見かける機会が増えたと感じる方も多いのではないでしょうか。実は、このタクシー動画広告にはほかの広告媒体とは違った強みがいくつもあります。
デジタルサイネージの一種
車内に設置されたモニターで動画や静止画を配信し、ネット経由でコンテンツを切り替えられるのが特徴です。急きょキャンペーンを始めたいときでも、柔軟に対応できるという利点があります。
クローズド空間での広告効果
タクシーという密閉された空間なら、乗客は自然とモニターに目が向きやすく、広告が注目されやすいのです。さらに乗車中という限られた時間は他のことに気を取られにくく、広告をしっかり見てもらえる環境といえます。
非スキップ型広告
スマートフォン動画広告のように「スキップ」ボタンで飛ばされにくいので、最後まで見てもらえる可能性が高いのが大きな魅力です。また、車内モニターやタブレットから商品紹介ページに飛べるようになっている場合、乗客は興味を持ったその場で問い合わせや注文を行いやすくなります。
タクシー動画広告のメリット
ビジネスパーソンや富裕層へのアプローチ
タクシーは出張や接待などビジネスマンが移動手段としてよく利用するほか、富裕層が送迎時に乗車することも多い交通手段です。そのため、他の媒体ではリーチしづらい層にダイレクトに情報を届けることができます。特にBtoB商材であれば、普段忙しくて広告をじっくり見る暇のないビジネスパーソンに対して、移動中に集中してもらえるのは魅力的です。
エリアターゲティングの実現
タクシーはGPSを活用した位置情報をもとに、今走っているエリアや時間帯に合わせた広告配信が可能です。これによって、地域限定のイベントや店舗集客、あるいは特定エリアの企業に向けてアプローチといった、よりピンポイントな訴求ができます。無駄な露出を抑えながら、広告費用を有効活用することができるのも大きなポイントです。
高い視聴率と記憶定着率
タクシーの車内はクローズド空間で、他に目立った娯楽が少ないので、どうしてもモニターに視線が向きやすくなります。しかも非スキップ型なので、動画を最後まで見てもらえる可能性が高く、自然と記憶に残りやすい環境が整っています。さらに、乗車時間もある程度確保されているため、繰り返し流れる広告が乗客の印象に強く刻まれるのです。
効果的な広告の作り方
平均乗車時間を考慮したコンテンツ設計
タクシーの平均乗車時間は18分といわれており、その時間帯をどう活用するかが重要です。とはいえ、実際に広告動画を最後まで見てもらえるのは、乗車直後の数十秒から数分程度が中心になります。そこで、まずは乗車してすぐ目に入る「つかみ」を工夫し、短時間でも興味を引ける構成を心がけましょう。
例えば、冒頭で大きくキャッチコピーを表示して動画の流れを示したり、興味をそそる映像を入れたりすると効果的です。長い乗車時間を見込めるからと、情報を詰め込みすぎると最後まで見てもらいづらくなるので、最初は短めの動画でブランドイメージや製品の魅力を端的に伝えると良いです。
QRコードの活用方法
タクシー動画広告は閉鎖空間でしっかり見てもらいやすい反面、その場で細かな情報を全て伝えきることは難しい場合があります。そこで、動画の最後やエンドキャップにQRコードを表示し、詳しい商品紹介ページや申し込みページに誘導する方法がおすすめです。
QRコードを読み取ってもらうハードルを下げるには、「読み込むとこんな得がある」「ここから限定キャンペーンを実施中」といった具体的なメリットを添えると効果的でしょう。短い動画の中で興味を引いた流れを、QRコードによってオンライン上のより詳しい情報へスムーズにつなぐことができます。
リピート視聴を意識した構成
タクシーのヘビーユーザーは月に何度も乗車し、結果として同じ広告を繰り返し目にする可能性があります。そのため、一度見ただけで完結する内容にするより、何度見ても「また見たくなる」「細部まで見直したくなる」ようなネタやストーリー性を取り入れてみてください。
例えば、キャラクターが日替わりで違う展開を見せるシリーズ化や、繰り返し見ることで伏線に気づく仕掛けなどが考えられます。何度見ても飽きさせず、むしろ「もう一回見たい」と思わせる工夫があると、タクシーという限られた空間でのリピート視聴が効果を最大化し、認知度や記憶定着率の向上に大きく貢献するでしょう。
成功事例
BtoB企業の活用例
あるBtoB企業が、タクシーの車内サイネージを活用し、都内の経営者や役員クラスへのリーチを狙ったところ、1ヶ月あたり30～40件の資料請求を獲得した事例があります。これはタクシーをよく利用する管理職や意思決定権を持つビジネスパーソンに、動画広告を通じて自社サービスの魅力を直接訴求できたことが大きな要因です。特に乗客が移動中に画面へ視線を向けやすいクローズドな空間で、興味を引く情報を手短に伝える動画を流すことで、短期間でも高い成果を上げることに成功しました。
商品認知度アップに成功したケース
タクシー動画広告は認知度を高めるのに向いています。例えば、ある食品メーカーが新商品のグラノーラをPRするために出稿し、動画内で商品紹介と健康情報を組み合わせた内容を放映した結果、売上が22%増加した事例も報告されています。平均乗車時間が約18分あるタクシーでは、単なる商品名の訴求だけでなく、成分や狙った効能など、少し詳しい情報まで伝えられます。その結果、「商品の背景も含めてしっかり理解できた」と感じる乗客が増え、購入意欲向上へとつながるのです。
指名検索数増加につながった広告
別の事例として、ハイエンドな別荘を販売する企業がブランドイメージを訴求する映像をタクシーで流したところ、指名検索数が従来の2倍に増加したケースがあります。乗客が映像に興味を持ち、その後スマートフォンなどで企業名を検索するという流れが生まれたわけです。特にタクシーはビジネスで移動する層が多く、興味を持ったらすぐ手元で検索する可能性も高いのが特徴です。このように、タクシー動画広告は視認性とターゲットの質の高さから、指名検索数の増加を狙う企業にとって非常に有効な施策になっています。
効果測定
タクシー動画広告の効果を測定するときは、以下の3点を押さえると判断材料を得やすいです。
リーチ数の把握
タクシー会社が公表している月間リーチ数や稼働台数などを基に、広告の表示回数や人口カバー率を推定します1。実際にどのくらいの人が広告を目にしたかを把握することで、認知度向上の目安を得られます。乗車エリアや時間帯の配信設定ができる場合は、その条件に応じたリーチ数を見積もることも重要です。
コンバージョン率の計算方法
効果を具体的な数値で測るには、コンバージョン（資料請求や問い合わせなど）に至った数と、広告経由のサイト訪問数やQRコードの読み取り数を用います3。計算式は「コンバージョン数 ÷ 広告を経由したアクセス数 × 100」で求められます。もし乗車直後に提示するQRコードの読み取り数が高ければ、認知から成果へスムーズにつながっていると判断できるでしょう。
指名検索数の追跡
タクシー広告を見た人が、後ほどサービス名や企業名を直接検索するケースも少なくありません17。広告配信前後で指名検索数がどの程度増えたかをGoogleサーチコンソールやキーワードプランナーなどで調べると、ブランディングの効果を計測できます。経営層や役職者の注目を集めやすいタクシー空間だからこそ、指名検索数の増加は有力な指標となります。
タクシー動画広告の注意点
制作コストと予算設定
タクシー動画広告は映像制作や編集が必要なため、ある程度の制作コストがかかります。さらに放映枠の購入費用も考慮する必要があります。まずは全体の予算を明確にし、制作と放映の両面で無理のない範囲を設定しましょう。費用対効果を見極めるためにも、想定成果に合わせた計画が大切です。
適切な配信時間帯の選択
タクシーを利用するのは朝の出勤時や夕方以降が特に多いです。ビジネスパーソンを狙うなら朝や昼過ぎを重視するなど、提供するサービスや商品の性質に合わせて配信時間帯を調整しましょう。時間帯を的確に絞ることで、見込み客の目に留まる確率が高まります。
ターゲット層の絞り込み
タクシーに乗る方の中には、経営者や役職者など購入力のある層も多く含まれますが、その分だけ広告費もかかります。どのエリアを重点的に攻めたいか、どんな人に見てもらいたいかを明確にしておくことで、より高い効果が期待できます。ターゲットを明確にすることで、制作コンテンツやコピーの方向性も明確になります。
まとめ
タクシー動画広告の可能性を改めて強調
タクシー動画広告は、クローズド空間で高い視聴率が得られるだけでなく、ビジネスパーソンや富裕層など購買力の高い層に直接訴求できる点が大きな魅力です。移動中に目を奪われやすい環境を活かして、効率的に認知度やブランドイメージを高められます。
効果的な活用のためのポイントを箇条書きで簡潔に
- 平均乗車時間を意識して、シリーズ化や短めの動画構成を考える
- QRコードなどを使って、興味を持ったその場で行動できる導線を作る
- リピート視聴を前提に、何度見ても新たな発見がある演出を取り入れる
今後の展望を前向きな呼びかけで締めくくる
タクシーは今後も位置情報技術やスマートデバイスとの連携が進むことで、さらに高度なターゲティングが期待できます。新しい広告手法を取り入れることで、中小企業であっても効率的に顧客との接点を増やせるはずです。ぜひタクシー動画広告を活用して、新たなビジネスチャンスを見つけてみてください。
Comment